¿Qué es segmentación de mercado?

La segmentación de mercado es el proceso de dividir un mercado más amplio en grupos más pequeños y homogéneos de consumidores que comparten características similares, como la edad, el género, los intereses o el comportamiento de compra. Este enfoque permite a las empresas crear estrategias de marketing más específicas y efectivas, adaptadas a las necesidades y preferencias de cada segmento.